Pada awal era 2010 apabila tersebarnya khabar angin mengenai pelancaran koleksi baharu tudung Fareeda satu fenomena luar biasa akan berlaku di luar premis butik Fareeda di seluruh Malaysia, barisan panjang pembeli mula terbentuk sejak malam sebelum hari pelancaran. Ada dalam kalangan mereka yang membawa kerusi lipat sendiri dan ada juga yang membawa bekalan makanan serta minuman untuk bertahan sepanjang malam. Segala usaha tersebut dilakukan semata-mata untuk memastikan mereka tergolong dalam kelompok terawal yang berjaya memiliki koleksi terhad yang tidak akan dicetak semula itu.

Kombinasi Warna Berani dan Reka Bentuk Unik

Jenama Fareeda yang diasaskan oleh Faridah Zakaria pada tahun 2006 di Pulau Pinang hadir dengan menawarkan konsep yang berbeza daripada rekaan tudung lain pada zaman itu, pilihan warnanya kelihatan sangat terang dan berani bukannya sekadar bergantung pada warna pastel yang lembut atau warna gelap yang konservatif. Reka bentuk tudung yang bertingkat-tingkat pula memberikan golongan wanita bertudung satu kaedah baharu untuk tampil berkeyakinan, berkerjaya, serta bergaya secara serentak.

Mawar Abdul Karim iaitu anak kepada pengasas Fareeda yang bertindak sebagai wajah rasmi jenama tersebut membuktikan bahawa golongan wanita bertudung mampu tampil elegan dan profesional tanpa perlu mengorbankan identiti mereka sebagai seorang Muslimah. Imej Mawar yang anggun dan berkeyakinan menjadi sumber inspirasi kepada ramai wanita yang berhasrat untuk menutup aurat tetapi enggan kehilangan cita rasa fesyen mereka.

Sebuah Fenomena yang Lahir Tanpa Rencana

Perkara yang paling menarik mengenai fenomena Fareeda ialah pihak pengurusan tidak menggunakan khidmat artis terkenal sebagai duta produk, sebaliknya model-model yang dipilih terdiri daripada golongan wanita biasa yang ditapis melalui penganjuran Pertandingan Mencari Model Fareeda. Strategi pemasaran ini menyebabkan jenama berkenaan dirasai lebih dekat serta lebih mudah dicapai oleh golongan wanita marhaen.

Terdapat juga individu yang sanggup beratur panjang semata-mata untuk menjual semula tudung Fareeda yang berjaya diperoleh kepada pelanggan lain pada harga yang lebih tinggi, sekali gus menjadikannya sebagai sumber pendapatan sampingan yang sangat lumayan. Situasi ini membuktikan betapa tingginya permintaan terhadap jenama tersebut pada kemuncak popularitinya.

Zaman Kegemilangan Tudung Fareeda Yang Masih Diingati

Sambutan masyarakat terhadap jenama Fareeda tidak lagi semeriah zaman kegemilangannya dahulu ekoran dominasi gelombang jenama tudung baharu yang lahir selepas era berkenaan, namun bagi golongan wanita yang pernah melalui pengalaman beratur sejak malam hari demi mendapatkan sehelai koleksi Fareeda kenangan tersebut bukan sekadar cerita tentang sehelai kain tudung. Memori itu adalah tentang sebuah zaman yang mana pemilikan tudung Fareeda merupakan satu bentuk pencapaian yang menuntut kesabaran, komitmen, serta sedikit keberuntungan.